Das Ganze funktioniert so: Die Kunden stellen sich vor einen großen Bildschirm und lassen mittels Microsoft Kinect ihre Füße abscannen. Anschließend wählt man die Schuhe aus und schon sieht man sich selbst mit den neuen Schuhen am Fuß. Gefallen die Schuhe, kommt man über einen QR-Code direkt zur Detailseite im Görtz-Online-Shop. Ist man sich unsicher, kann man das Foto erstmal an Facebook schicken und Freunde um Feedback bitten.

Im folgenden Video sieht man, dass der Effekt verblüffend echt ist:

Görtz plant gerade, in welchen Läden der Scanner bereitgestellt werden soll. Richtig spannend wir die Sache aber erst dann, wenn die Technologie soweit ist, dass man zu Hause in verschiedene Schuhe schlüpfen kann.

Über Kennzahlen und Metriken zur Messung und Bewertung von Onlineanzeigen wird eigentlich ständig diskutiert. Nun mischt sich auch Google ein und hat die neue Initiative “Brand Activate” vorgestellt. Google gibt Werbetreibenden damit neue Werkzeuge an die Hand, um den Erfolg von Displaykampagnen besser messen zu können. Dahinter steht – wie von Google nicht anders zu erwarten war – der ambitionierte Plan die neuen Metriken als Branchenstandard zu etablieren. Als Teil der Display Network Reserve (bisher nur in den USA verfügbar) wird nun das erste Werkzeug “Active View” Schritt für Schritt ausgerollt.

Active View

Werbetreibende stehen häufig vor dem Problem, dass sie nicht genau wissen, wo ihre Anzeigen tatsächlich platziert werden. Viele Websites lassen durch Google ihre Restplätze vermarkten und so landen Banner schnell mal weit unten auf einer Seite, wo sich selten ein User hinverirrt. Die Lösung des Problems verspricht Active View, indem hier die Zahl der tatsächlich wahrgenommenen Werbeauslieferungen ausgegeben wird. Laut IAB gilt eine Anzeige dann als gesehen, wenn mindestens 50 Prozent des Banners für mindestens eine Sekunde auf dem Bildschirm zu sehen waren. Die Active View-Kennzahl soll offiziell als universale Messgröße etabliert werden, der entsprechende Vorschlag dazu liegt dem media Rating Council (MRC) bereits vor.

Für mich ist das ein Schritt in die richtige Richtung und auch hierzulande habe ich in letzter Zeit öfter von unterschiedlichen Seiten Entwicklungen rund um Visibility- und View Time-Messung mitbekommen. Man darf also gespannt sein, wie schnell man hier voran kommt und wer alles auf diesen Zug aufspringt.

Active GRP

Das zweite Werkzeug, Active GRP, ist das Online-Equivalent des aus der TV-Branche bekannten Gross Rating Point. Active GRP soll direkt in die Ad Serving Tools integriert werden und es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Kampagnen in Echtzeit zu optimieren. Das Pilotprogramm läuft aktuell bereits für DoubleClick-Advertiser und soll auf andere Produkte ausgeweitet werden.
Laut Google werden anonyme Nutzerdaten und Ergebnisse aus Umfragen kombiniert und bilden zusammen mit Active View die Basis für Active GRP. Auch diese Technologie liegt dem MRC bereits zur Anerkennung vor.

Active View und Active GRP sind erst der Anfang, Google möchte die Initiative Brand Activate ausweiten.

Profil-Boxen in den SERPs

Insbesondere Unternehmen wird nahegelegt, bei Google+ mitzumachen. Jedenfalls, wenn ihnen eine Präsenz in der Google Suche wichtig ist… Zumindest könnte man das denken, wenn man bei Google z.B. nach DailyDeal sucht und dann folgendes Ergebnis bekommt:

Das Google+ Profil von DailyDeal taucht sehr prominent rechts neben den Suchergebnissen auf. In der Box stehen die allgemeinen Profil-Infos sowie die aktuellsten Statusmeldungen. Mit dem einfachen Anlegen ist es also nicht getan, so ein Profil möchte natürlich gepflegt und regelmäßig aktualisiert werden.
Was zunächst ein weiterer Test von Google zu sein scheint (momentan ist die Box nicht immer zu sehen), zeigt dennoch, wie stark Google sein eigenes Social Network pusht und wie viel Einfluss ein Google+ Profil auf die Suchergebnisse haben kann.

Status Updates in den SERPs

Doch nicht nur Profile tauchen in den Suchergebnissen auf. Auch Statusmeldungen ranken teilweise schon sehr gut. Das Spannende daran: Status Updates ranken unabhängig davon, ob man bei Google eingeloggt ist. Hier ein Beispiel, auf das ich durch einen Kommentar von Malte Landwehr gekommen bin:

Google Suggest schlägt Profile vor

Als Teil von “Search, plus your world” mischen sich Google+ Profile unter die Vorschläge bei Google Suggest, wenn man nach Personen sucht.

Man mag von Google+ halten was man will und noch stehen die personalisierte und die soziale Suche insbesondere bei uns in Deutschland am Anfang. Es scheint jedoch als müsste man sich wohl oder übel (aktiv) an Google Plus beteiligen, möchte man mit seiner Webseite, seinem Online Shop, als Unternehmen oder Privatperson weiterhin gut gefunden werden.

Der Online Shop von Otto berichtete auf dem letzten EOHK über einen Test mit fits.me im Bereich Herren-Oberbekleidung. Ein Roboter nimmt jede erdenkliche Körperform an und zeigt, wie das ausgewählte Kleidungsstück in der entsprechenden Größe daran aussehen würde. Es gibt auch einen weiblichen Roboter von fits.me, allerdings ist der Damen-Roboter in Sachen Körperform deutlich komplexer, wie man im folgenden Video sieht.

Ebenfalls bei Otto kann man über eine Facebook-App und mittels einer Webcam Kleidungsstücke virtuell anprobieren.

Das Berliner “Start-Up des Jahres 2011” UpCload vermisst Shoppingwillige Internetnutzer ebenfalls mit Hilfe einer CD (für die Kalibrierung) und einer Webcam.

Insgesamt wirken die ersten Versuche in Richtung virtuelle Umkleide noch etwas holprig. Was man hingegen derzeit auf der Consumer Electronics Show CES 2012 in Las Vegas zu sehen bekommt, sieht da schon deutlich vielversprechender aus.

Mit einem 3D-Body-Mapping bringt das Unternehmen Bodymetrics in Kooperation mit PrimeSense die Umkleide via Fernseher ins Wohnzimmer. Ähnlich wie man es von Microsoft Kinect kennt, vermessen Sensoren die Größe und die Körperform einer Person, die anschließend die perfekt sitzende Kleidung shoppen kann.

Offline wird der Bodymetrics Scanner bereits eingesetzt. Im Londoner Department Store Selfridges können sich Kunden vermessen lassen und so die perfekte Jeans finden.
Wann die “Augmented Reality” via TV bei uns zuhause Einzug hält, bleibt abzuwarten. Spannend ist das Thema in jedem Fall, für Konsumenten und Online Shops gleichermaßen.
Obwohl, einen Nachteil hat die virtuelle Umkleidekabine nach wie vor: Die Klamotten lassen sich nicht anfassen.

Das Thema personalisierte bzw. soziale Suche steht bei Google schon länger weit oben auf der Prioritätenliste. Die Integration seines eigenen sozialen Netzwerks Google+ ist nicht nur der nächste konsequente Schritt in diese Richtung sondern gleichzeitig ein Schlag gegen Facebook.
Im englischsprachigen Raum steht die neue Google-Suche bereits zur Verfügung. Auf der offiziellen Seite Inside Search wird angedroht verkündet:

If you aren’t seeing the features of Search plus Your World, don’t worry, we’re rolling them out over the next few days.

Was kommt nun auf uns zu?

Auf dem Google-Blog ist zu lesen, dass der neue Such-Algorithmus gelernt hat, nicht nur Content zu verstehen, sondern auch Menschen und ihre Beziehungen.

Persönliche Suchergebnisse zeigen Posts und Fotos meiner Google+ Kontakte, die mir z.B. bei der Suche nach einem geeigneten Reiseziel als Empfehlung nahegelegt werden.

Profile in Suchergebnissen sollen bei der Suche nach Personen helfen und darüber hinaus eine schnellere Interaktion ermöglichen. Über ein Google+ Profil als Suchergebniss kann man also direkt Kontakt zu der jeweiligen Person aufnehmen.
Es genügt es die Anfangsbuchstaben eines Google+ Kontakts einzutippen und man erhält neben seinem Profil eine Reihe weiterer Suchergebnisse, die mit dieser Person zusammenhängen. Das gleiche gilt auch für “Prominente”, wie die Autoren aus dem “Authorship Pilot Program”.

Hinter viele Suchanfragen steht die Suche nach einer Gemeinschaft. Darum bekommt man dank der neuen Google Suche auch (prominente) Profile angezeigt, die sich intensiv mit dem gesuchten Thema (Musik, Fußball…) auseinandersetzen und damit die Möglichkeit, in dieser “Community” mitzuwirken.

Profile zum Thema Musik. Und ich sag noch "Will man das eigentlich?" ....

Zumindest für eingeloggte Nutzer verschwimmen so die Grenzen zwischen Social Networking und herkömmlicher Suche. Social Networking im Sinne von Google+ versteht sich, denn Facebook ist in diesem Fall raus. Und auch Twitter, was die wiederum gar nicht gut finden. Mehr dazu bei Techcrunch.
Doch auch Nutzer ohne eigenes Google+ Profil erhalten zukünftig verstärkt Einblick in das soziale Netzwerk in Form von Profilen und Updates in ihren Suchergebnissen.
Immerhin, mit einem Klick auf die Weltkugel kann man zur nicht personalisierten Suche zurückkehren.

Was heißt das jetzt für uns?

Persönlich sollte sich jeder bewusst sein, dass alles was er öffentlich auf seinem Google+ Profil zeigt zukünftig auch als Suchergebnis verwendet werden kann.
Auch Informationen, die man mit einem Kontakt privat geteilt hat, können ihm zu einem späteren Zeitpunkt wieder als Suchergebnis gezeigt werden.
Als aktiver Google+ Nutzer wird man also selbst Teil der Suche.

Für Unternehmen wird es sich lohnen, eigene Google+ Seiten anzulegen und aktiv aufzubauen um als relevantes Profil für entsprechende Themen angezeigt zu werden.
Gleichzeitig wird der Google+ Button verstärkt auf Unternehmenswebseiten und Online-Shops Einzug halten. Von Freunden mit +1 bewertete Angebote schaffen Vertrauen und zählen irgendwann mehr als die reine Platzierung in den SERPs.

SEO ist damit mal wieder tot. Nein, das ist natürlich Quatsch. Aber statt rein auf Keywords zu optimieren und die Rankings im Blick zu haben, müssen SEOs ganzheitlich daran arbeiten, attraktive Seiten aufzubauen, die zur Weiterverbreitung via Google+ einladen. Das wiederum sollte mittlerweile aber sowieso Standard sein.

Jetzt wird alles einfacher. Unter jedem Permalink eines Tweets steht nun der Link “Embed this Tweet”:

So sieht das dann aus: 

Heute ein #ff an @andreareitmeier @spreewaldperle @zucker. Aus Gründen

— Dagger (@___Dagger___) January 6, 2012

Alle Links und Hashtags sind natürlich anklickbar, man kann dem Absender des Tweets direkt folgen, antworten, ihn retweeten oder favorisieren. Ebenfalls einbinden kann man einfache Konversationen, also einen Tweet und eine Antwort darauf. Folgen, antworten, retweeten und favorisieren ist dann allerdings nur beim Antwort-Tweet möglich. Weiterführende Konversationen können (noch) nicht abgebildet werden.  

@AndreaReitmeier ich empfehle t-mobile und nicht 1&1 wenn du aus dem Vertrag mal wieder rauswillst. Allerdings wüsste ich keine Alternative — Michael Fritz (@mfritzonline) January 3, 2012

Auch Bilder- und Video-Tweets können eingebettet werden, allerdings nur, wenn die Bilder bei pic.twitter.com liegen und die Videos von YouTube übernommen werden.

Ui, ich bin trending topic #Andrea twitter.com/AndreaReitmeie…

— Andrea Reitmeier (@AndreaReitmeier) January 6, 2012

Generell steht die Einbett-Funktion natürlich nur dann zur Verfügung, wenn ein User seine Tweets öffentlich zugänglich macht.
Insgesamt eine sehr schöne Möglichkeit, um Konversationen auf Twitter auf ein Blog zu übertragen und dort weiterzuführen oder Tweets korrekt zu zitieren.

Soweit ich weiß, ist die Funktion in Twitter-Tools wie Tweetdeck &Co. noch nicht eingebunden. Auch in der Ansicht auf twitter.com muss man ein bisschen suchen, bis man wirklich zum Permalink eines Tweets kommt, unter dem dann tatsächlich der Embed-Link zu finden ist. Dort geht man auf die Zeitanzeige neben einem Tweet und klickt auf “open”. Dann sieht man unter dem Tweet auch die Embed-Funktion.

Der Facebook Knigge. Quelle: http://goo.gl/KXf5h

Endlich ist er da: Der Knigge für Social Media. Der Deutsche Knigge-Rat lässt uns auch im digitalen Zeitalter nicht im Stich und veröffentlicht einen Leitfaden für den Umgang mit sozialen Netzwerken. Doch die Verfechter des guten Benehmens fordern damit nicht zu mehr Höflichkeit und Manieren bei Facebook & Co. auf, sondern warnen davor, “das elementare Gut der Privatsphäre durch neue soziale Netzwerke leichtfertig aufzugeben”.

Wer seine Privatsphäre in sozialen Netzwerken schützen will, befolgt ganz einfach diese 7 Regeln:

1. Alle Sicherheitseinstellungen aktivieren
Prüfen Sie aktiv, welche Daten öffentlich von Suchmaschinen und fremden Personen eingesehen werden können. Selektieren Sie, ob neben Ihrem Profilfoto und Ihrem Namen weitere Informationen angezeigt werden.

2. Bilden Sie Freundeskreise
Bei google+ und Facebook können Sie Bekannte und Freunde unterscheiden. Überlegen Sie sich vorab, wen Sie in Ihrem Netzwerk zulassen. Legen Sie darüber hinaus unterschiedliche Kreise bzw. Listen für die unterschiedlichen Personengruppen an: Familie – Arbeit – Sport…

3. Schützen Sie bei jedem Eintrag Ihre Privatsphäre
In der Standardeinstellung werden Ihre Pinwandeinträge meist öffentlich gepostet und sind sichtbar. Entscheiden Sie direkt beim Eintragen, welcher Personenkreis diese Nachricht lesen darf.

4. Prüfen Sie Ihre privaten Fotos
Viele Benutzer laden unbekümmert direkt vom Handy oder online selbst intime Fotos hoch, die sie im privaten Bereich selten oder gar nicht präsentieren würden. Überlegen Sie genau, ob Sie diese Bilder auch in drei Jahren noch im Internet unter Ihrem Namen finden möchten. Schützen Sie bei persönlichen Bildern auch die Privatsphäre der anderen Personen, in dem Sie diese vor dem Hochladen ausdrücklich um Erlaubnis fragen.

5. Ihre Persönlichkeit verdient Schutz
Überlegen Sie genau, ob Sie Ihre politischen Ansichten, ihre sexuelle Orientierung und Ihren Familienstand für jedermann öffentlich machen möchten. Auch in Ihrem persönlichen Benutzerprofil müssen nicht alle optionalen Felder ausgefüllt werden.

6. Achten Sie auf Vertraulichkeit
Soziale Netzwerke leben von persönlichen Kommentaren. Mitunter können öffentliche Kommentare diese Person auch “an den Pranger stellen”. Wählen Sie aktiv, ob ein Kommentar nicht besser als vertrauliche Nachricht verschickt werden sollte.

7. Löschen Sie aktiv unerwünschte Einträge
Das Internet vergisst nie. Unerwünschte Einträge lassen nach Jahren kaum noch löschen, weil die Daten auf ausländischen Servern gespeichert werden, die nicht dem deutschen Recht unterliegen. Prüfen Sie deshalb öffentliche Einträge zeitnah und löschen Sie umgehend Einträge, die Ihnen selbst oder anderen schaden könnten.

Quelle: Privacy Knigge

Im Grunde heißt das also “Privates nicht öffentlich posten”. So einfach geht das also. Da fragt man sich, an wen sich dieser Leitfaden richtet. An Eltern, die von Sicherheitseinstellungen und Freundeskreise keine Ahnung haben? An den Jugendlichen, der auf einer Tequila-Flatrate-Party sternhagelvoll fotografiert wird bevor er ins Koma fällt und sich am nächsten Tag über die 83 Likes unter dem mit ihm getaggten Foto freut? Oder an das Mädel von nebenan, das davon träumt als Model entdeckt zu werden und darum ihre 80-50-80 Maße im Bikini zur Schau stellt?

Ok, dieser Leitfaden mag vielleicht den ein oder anderen zum Nachdenken bewegen. Aber letztendlich bewirkt er nichts außer dass der Knigge sich in ein (vermeintlich) modernes Licht rückt und zu einem aktuellen Thema Stellung nimmt.

In diesem Zusammenhang fällt mir die eEtiquette des Creation Centers der Telekom Laboratories ein, die 101 Do’s and Don’ts des digitalen Alltags umfässt. Auch hier wird das Thema Privatsphäre behandelt und darüber hinaus noch vieles mehr sehr anschaulich beschrieben. Auch für Eltern…

Eine meiner Lieblings-eEtiquetten ist folgende:

Achso, und wer Zweifel hat, wie das mit dem Benehmen nochmal in der analogen Welt war, der kann wiederum einen Blick auf den Knigge zum Thema “Gesellschaft” werfen…

Der Zeitgeist in diesem Jahr gefällt mir gut, grafisch schön aufbereitet und interessant mal in den Suchanfragen anderer Länder zu stöbern. Wer einen Blick in die Vergangenheit werfen möchte, kann hier die letzten 10 Jahre Zeitgeist einsehen: http://www.google.com/intl/en/press/zeitgeist/yearend.html

In folgendem Video lässt Google das Jahr 2011 noch einmal Revue passieren:

In den nächsten Tagen soll die neue Google Bar weltweit eingeführt werden. Wer nicht so lange warten möchte, kann sich mit folgendem Trick die Google Bar jetzt schon ansehen:

Die Developer Konsole im Browser aufrufen (Firefox: Strg + Shift + K | Chrome: Strg + Shift + J) und folgendes in die Eingabezeile eingeben:

document.cookie=”PREF=ID=03fd476a699d6487:U=88e8716486ff1e5d:
FF=0:LD=en:CR=2:TM=1322688084:LM=1322688085:
S=McEsyvcXKMiVfGds; path=/; domain=.google.de“;window.location.reload();

Vielen Dank für den Tipp an Sergej Müller.

In Sachen “Regionales” beweisen wir Deutschen sowohl bei der Wahl des besten Fußballvereins als auch bei der interessantesten Stadt guten Geschmack. Der meist gesuchteste Bundesligaverein ist nämlich der FC Bayern und Berlin ist die am häufigsten gesuchte deutsche Stadt. Auch die Automarke, nach der am häufigsten gesucht wird, zeugt von gutem Geschmack: Audi.
International scheinen die Deutschen sich stark für London zu interessieren.

Bei den männlichen Stars führt wie nicht anders zu erwarten Justin Bieber die Top10 der häufigsten Suchbegriffe 2011 an.

Peter Alexander würde sich im Grabe umdrehen, wenn er wüsste, dass er in einer Top10 Liste mit Justin Bieber und Bushido steht. Wo wir schon bei Musikern sind: Wer ist der oder die Musiker/-in nach dem/der 2011 am häufigsten auf Bing gesucht wurde? Falsch, Lady Gaga hat es gerade mal auf Platz vier geschafft. Nein, der Bieber Justin landet auch nur auf einem abgeschlagenen dritten Platz. Genau, es ist Helene Fischer! Selbst Amy Winehouse, die in diesem Jahr für traurige Schlagzeilen sorgte, landet damit nur auf dem zehnten Platz.

Nun aber zu den Bing Top Suchbegriffen 2011 über alle Kategorien:

1. Facebook
2. YouTube
3. eBay
4. Jappy
5. Bild
6. GMX
7. Wer kennt wen
8. Spiegel
9. Amazon
10. Routenplaner

Und was ist mit dem Wetter? Eigentlich war die Suche nach dem Wetter doch bislang in jeder Top Suchbegriffe-Liste unter den Favoriten der Deutschen. Vermutlich hat inzwischen jeder Zweite eine Wetter-App auf dem Telefon. Oder die Verkaufszahlen von Wetterstationen sind in die Höhe geschnellt. Wer weiß das schon.
Außerdem hätte ich wetten können, dass viele Bing-Nutzer nach Google suchen. Aber das ist natürlich nur eine Vermutung.

Was bringt uns das wissen um die Top Suchbegriffe 2011 nun aber? Ehrlich gesagt nichts. Aber eine lustige Spielerei ist es allemal

Der Google Zeitgeist Report für das Jahr 2011 lässt übrigens noch auf sich warten.